בית האופנה נוסד בשנת 1992 וזכה לשם המכובד בזכות עיצוביו היוצאים דופן והתצוגות התיאטרליות שמייחסות לו תואר של מותג אוונגרדי. בשנת 2010 נפטר אלכסנדר מקווין, המייסד של המותג, וניהולו הועבר לידי שרה ברטון. המותג מתאפיין בקו גותי, אך שומר על חדשנות ורומנטיקה, תוך הצגת שימוש בעבודות יד מורכבות.